凭借"有种有趣有料"这句口号,由一个歪嘴的胖子创建的视频自媒体《罗辑思维》在短短3年内粉丝就突破了600百万，估值超过13亿。知名财经专家吴晓波在2014年5月也创办了微信公众号《吴晓波频道》，一年后粉丝超过70万……
一个“社群经济”的时代正呼啸而来。面对时代变局，服装行业该何去何从？
3月16日下午，在2016年CHIC的会场内，一场有关服装业与“社群经济”的论坛吸引了众多服装业内人士的极大兴趣。
这场论坛主题为“2016中国服装智能论坛——直击社群经济”，由中国服装协会、中国纺织出版社主办。中央财经大学新传播研究中心主任、智囊传媒总裁傅强和上海时尚之都促进中心主任、东华大学教授、博士生导师卞向阳作了主题演讲。
傅强提出，我们正进入预言家们很多年前所描绘的未来。由于新一代人和知识型员工的出现、信息流通的变化以及社会压力的增加，组织和人的关系、组织的结构以及组织和社会的关系都在发生变化。而这三种变化都可以归结为“人”的变化：在组织中，人的角色变得越来越自由（组织和人），人一起工作的方式发生变化（组织的结构），人在组织和社会间飘离（组织和社会）。社群化组织正在重构人、组织与社会的关系。
卞向阳表示，随着社群经济的兴起，无论是传统行业还是新兴行业，越来越多的企业、机构、个人开始构建自己的社群。其中的代表有罗辑思维、POWFUL、伏牛堂、吴晓波公众频道等等，这些社群吸引了大量的80后、90 后青年。这些社群各有各的特征，但是都有一些共同点: 有态度的内容、互动参与，以及互利共享。
卞向阳指出，社群经济时代品牌产品设计与研发的出发点应该是创造和满足消费者的欲望，做基于社群文化的产品，“对于一个社群来讲，它所倡导的价值观是社群的灵魂，共同的价值观是凝聚社群成员最根本的***。企业在产品销售和生产中，逐步让企业内部不同层次的生产者与相关消费者形成直接关联，共同寻找消费和生产的文化价值，并以这种文化价值为引导，形成相关社群来提升优化产品和服务，以此形成新的商业模式。”
傅强认为，现在的消费者已不相信广告，以工具思维对待社会化消费的营销方式已死。“我们正在进入一个全新的时代，一个改变营销基础的时代；一个以技术驱动、真切而形象地以人们的实际行为习惯为营销基石的新时代。找到品牌的潜在影响群体，与群体中的重要影响者建立信任，融入社群，与消费者共建品牌，才能够实现真正的数字营销，实现真正的数字营销变革。”
财经专家吴晓波认为，在商业上，社群的意义有三条：其一，社群能够让消费者从“高速公路”上跑下来，形成真实的闭环互动关系，重新夺取信息和***分配的能力；其二，社群让互动和交易的成本大幅降低，从而令优质内容的溢价得以实现，而消费者的支付也得以下降；其三，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，出现凯文·凯利所谓的“产销者”。在《我所理解的社群经济》一文中，吴晓波提出，“我们甚至可以把社群经济，看成是一种后市场经济模式，即所有的交易互动，先是建立在价值认同的前提下，‘商品—人’的关系倒置为‘人—商品’的关系。在这样的环境里，内容的大规模定制和生产的柔性化终于实现了。
在论坛现场，红领集团总裁张蕴蓝，以纯集团电子商务总部运营总监吕建华，中国科学院大学管理学院教授、博士生导师韩***，上海时尚之都促进中心主任、东华大学教授、博士生导师卞向阳等4位嘉宾围绕“社群经济如何根据不同人群做好产品”、“社区经济发展中存在的主要问题及对策”等主题，展开对话与讨论。他们从各自角度，探讨和展望了社群经济概念和方法在服装业的应用和实践。
吴晓波认为，“构筑自己的核心内容，尽量把连接的成本降为零，同时建设属于自己的社群——这便是社群经济的战略诉求”。虽然他说的是内容行业，但是这一理念同样适用于服装行业。
2016年，随着认知技术和区块链技术的普及，各种工具将变得越来越智能和高效，新的社群模式和技术的进步将催生无数新的商业可能性。我们相信，正在转型升级的服装业也将在这一股东风的吹拂下结出新的硕果。
网站编辑：丁雪娇
